中广有线绍兴分公司：《上电视吧》匠心打造 全民参与

“妈妈快看，奶奶上电视了！”

“糖糖妈妈，昨天我们在电视上看到你家糖糖了，站在台上主持，有摸有样的！”

“小宝爸爸，你们家小宝参加的是什么活动？既好玩又长知识，还能上电视，我家浩浩也想参加，要怎么报名？”

……

        亲子游、展才艺、上电视——《上电视吧》，一个深受绍兴市民喜爱，拥有大批粉丝的内容平台；一个能让草根走上荧屏，展示才艺的本地原创栏目。

        2014年，绍兴分公司以互联网思维的产品开放观、用户参与观、服务平台化、消费分众化、交流社区化等观念为指导，以数字电视平台为依托，创办了《上电视吧》栏目。经过5年的内容开发和平台运作，《上电视吧》已成功组织策划近百场本土化线下活动，采制10000余条原创视频内容，吸引本地5万余位市民直接参与演出和互动，拥有大批忠实粉丝。同时，《上电视吧》本土化原创内容，也为公司互动电视内容形态注入了新的活力，吸引用户去关注和点播，提升了互动用户的黏着度和忠诚度。

        一直以来，《上电视吧》栏目坚持运用互联网“用户生产内容”的思维，分析不同年龄、不同喜好、不同需求人群的特点，成功推出“社区”、“少儿”、“科普基地游”、“乡村游”等多个活动品牌，深受本地市民的喜爱。

科普基地游，让科学变得通俗易懂

        “你好，请问这次科普游活动还能报名吗？”、“你们这类活动能不能每周组织一次，孩子很喜欢的”、“你们下次活动是什么时候？能提前预约吗？”……4月15日，科普基地游之 “走进冰雪世界”活动线上报名才推出不到一个小时，名额就已报满，随后，“科普基地游”活动的热线电话就响个不停。

        为丰富科普形式，让科普宣传更接地气、聚人气，2018年绍兴分公司与绍兴市科协合作，依托数字电视平台优势，打造具有绍兴特色的科普阵地。线上，以“电视专栏”的形式，通过数字电视平台推出《科普e站》，包含科普头条、科普专题、科普园地三大板块，下设科普达人、科普辟谣、科普基地等12个小板块，至今已上传多达两百余条视频短片，上千条图文信息，为广用户在电视上打开科学普及的窗口，让科普走进大众。线下，以“科普+亲子游+上电视”的形式推出“科普基地游”活动，先后走进“海上花田、消防基地、海洋公园、国防科普馆……等10余个科普基地，每场活动集认知、教育、体验、亲子互动为一体，让孩子“寓教于游”，栏目组全程拍摄，制作后上传互动电视平台进行分享，受到了广大学生和家长的青睐。

        快乐宝贝，让孩子们的梦想插上翅膀

        台上，伴随着音乐，萌宝们唱歌、跳舞、跆拳道、乐器演奏……十八般才艺各显不凡，表演形式丰富多样，每一个节目都极具感染力，台下掌声不断，俨然是一场小明星们的盛会。

        为了给宝贝们一个舞台，一个放飞梦想的舞台，一个挑战自我的舞台，一个张扬个性的舞台，一个绽放自我的舞台……2016年，绍兴分公司立足《上电视吧》，精心策划了“快乐宝贝”少儿才艺大赛，让孩子们的梦想插上翅膀。“快乐宝贝”少儿才艺大赛，至今已成功举办六届，每一届才艺大赛从酝酿筹备到登台完赛，对项目团队来讲就像是一次从孕育到分娩的过程，大到赛制的改革创新，合作伙伴的遴选，招商方案的制作，参赛队伍的招募；小到场地、评委、主持人的敲定，现场的布置和人员分工，参赛作品的编排和串联等等，所有的辛勤付出和情感倾注都只为了最后舞台呈现的那短短几小时。

        为了创新活动的宣传，每届赛事全程拍摄报道，并利用互动点播平台和导视虚拟频道资源，原汁原味地完整呈现了孩子们的每一次进步和蜕变。值得一提的是第三届了“快乐宝贝”少儿才艺大赛，增加“探班小主持人”环节，一方面加强对活动筹备、排练等过程环节的宣传报道，另一方面通过选拔，最终入围的宝贝还可以参加大赛的主持，让孩子们多了一个展示才艺的舞台。活动一推出就获得了较高的社会关注度，据统计，小主人选拔投票，总票数超过8万票，《上电视吧》互动平台及微信公众号累计获得13万次点击量；同时广告和商业合作成为了公司新的创收点。活动成功举办，让孩子们得到了锻炼和提升，让合作商增加了媒体曝光的机会，同时也丰富了互动点播内容，增强了本地化内容的多样性和用户的黏着度，可谓是一举多赢。

社区品牌，打造特色文化

        社区文化已成为城市文化的基石。《上电视吧》以社区文化建设为切入点，以中老年群体兴趣爱好为主，携手各大社区，推出“最炫广场舞”、“寻找最嗨文化社区”等多个特色活动。其中，“最炫广场舞”大赛已成了每年的保留节目。每届广场舞大赛只要一发布活动报名信息，就会吸引市区各大社区、社会团体组队参加，报名踊跃，参赛队员多达600余人/年，活动还得到了绍兴市排舞协会的大力支持，开创了绍兴地区广场舞大赛的先河。“谁是名角儿”，是面向戏迷推出戏曲擂台赛，活动不仅吸引众多戏曲爱好者的踊跃参与，更是带动了互动电视的点击量，创造了互动本地屏单周10万次的点播记录，官微同步进行微信投票，单次活动吸粉数占当时公司官微粉丝总数的10%，充分利用社会资源扩大了互动平台和官微的影响力。

        “乡村游”、“欢乐课堂”……多年来，《上电视吧》一直坚守原创，不断创新内容和形式，积极探索数字电视多元化服务，分析现有的电视收看人群，按人群分类，抓住年龄群的上游和下游两端，以中老年人和孩子为主群体，通过传统电视媒体精准聚集大批兴趣爱好相同者，上电视展示自我风采，间接带动年轻人为父母或为孩子在平台停留。同时在数字电视互动点播平台创建“上电视吧”社区，将视频分类上线，为用户组建切磋交流的圈子，与“上电视吧”微信公众平台联动，实现线上线下同步互动。以人为本，留住“心”才能真正留住“人”，这是《上电视吧》栏目的“初心”。

守正创新，合作共赢

        2019年，在一个机遇与挑战并存的新媒体环境下，绍兴分公司将抓住机遇，坚持以用户为本、以交互为核心，深耕本地化内容市场，深挖客户群体价值，积极打造新形态下的内容运营模式。

        在内容日趋同质化的当下，个性化、本土特色化内容成为市场竞争的关键。绍兴分公司将依托华数平台优势，通过聚合大众兴趣、精炼内容策划、引入直播、抖音等新媒体平台等差异化服务，不断培育、打磨优质内容，打造本土化、个性化、多元化、品牌化的内容生态圈。通过“线上+线下”的形式，加大内容互动设计，扩大大众参与面，从而实现将大众转化为粉丝、将粉丝转化为互动用户对转变，进一步提升互动本地屏的用户黏性和参与度。并以客户需求为中心，加强包装制作、创新商业合作，培育延伸市场，提升内容品牌价值，实现合作共赢。